中超连续五年夺冠，三年两次赢得亚冠冠军，广州恒大淘宝队再次站上亚洲足坛最高领奖台。周六晚上，当裁判吹响终场哨时，广州天河体育场的看台瞬间被红色浪潮淹没。

所有球迷正沉浸在胜利的狂喜里，另一件不愉快的事也接踵而至。恒大比赛刚落幕一分钟，其合作商东风日产就在官方账号上发布公告，指责恒大违背协议，原本印在球员胸前的广告被仓促更换，此举令东风日产深感愤慨。

当晚决赛期间，恒大队员上衣前方的赞助标识变成了“恒大人寿”。可是到现在，恒大团队还没有发布任何明确表态。

实际上东风日产即便和恒大达成了某些约定，但约定的条款里明确恒大有权重新购回胸前广告位置，公开场合接受问询时东风日产坦承，赛事启动前六十秒，确实收到恒大提交的正式文书，请求重新购回胸前广告，不过东风日产方面对此并不情愿

因此，这件事情的核心在于，恒大在临近截止日期时才宣布要买回股份，根本没有给东风日产考虑是否同意的余地，便自行更换了车头上的广告标识。

这个恒大人寿的背景如何呢？就在亚冠赛事结束后的第二天，恒大集团正式宣告进入保险行业，此前以3.939亿元的价格获得了50%的股份，该公司名称由此变为恒大人寿。

看来恒大在保险领域投入巨大，现在正迫切需要一次能够提升形象的表现，亚冠决赛正是绝佳的时机。

东风日产真的没吃亏吗？或许并非如此。该品牌的宣传策略一直比较稳妥，即便这次看似蒙受损失，应对措施也相当迅速，在获奖欢欣尚未消退之际就公开了此番声明，实际上是将不利信息转变成了有利于自身的宣传策略。根据百度数据监测，赛事当天东风日产的检索热度增加了34个百分点，仅就品牌知名度而言，确实产生了积极影响。

东风日产此次明显支持弱势方，很多人指责恒大违背承诺，缺乏契约观念，东风日产与恒大人寿因此备受关注，这是显而易见的。换个思路来看，财力雄厚的恒大毁约，许家印与马云轻率拍板，毁约又怎样，赔钱即可，那东风日产岂不是免费进行了一次话题推广？

提及起来，恒大在比赛期间调整胸口广告的行为，此前并非初次出现。回顾两年前的时光，恒大首次闯入亚冠决赛，面对如此级别的关注度，俱乐部在赛前仓促替换了胸前的广告标识，恒大冰泉品牌由此亮相。这一品牌的横空出世，仿佛让恒大意识到了品牌推广的巨大意义。

自2014年2月17日起，东风日产便已购得恒大的胸前广告位，年度投入逾五千万元，此金额在当时刷新了国内体育商业合作方面的纪录，合作期限为两个赛季。然而，恒大将东风日产的广告更换为其他品牌并非首次，早在2014年8月27日，亚冠八分之一决赛的主场赛事上，恒大便突然将胸前的广告更换为自家品牌的粮油产品。后来才知道，当天东风日产把胸前的广告费转让给了恒大，其实那时东风日产已经很不乐意，不过因为某种原因还是同意了。

企业追求利润是天性使然。对于恒大而言，亚冠决赛的高调亮相，其价值远超违约的代价。即便主动承担责任，形象受损，但整体收益对集团而言更为可观。这本质上是一种资源调配的权衡。既然双方达成了契约，其中明确了罚则的条款，那么也等于给予了恒大单方面毁约的机会。

东风日产当前陷入困境，需要做出抉择：若保持沉默，虽能收取违约金，却如同默默承受损失；但若表明立场，必定会使恒大人寿获得更大关注。不过东风日产的公关活动在赛事收官之时，恰逢恒大投资势头正旺的时候突然发起抨击，显得格外巧妙：尽管恒大人寿再次获得了关注，但东风不仅能够索要赔偿金，还以受委屈的形象展现在公众面前，博得了同情和关注度，最终成为真正的胜利者。

恒大人寿声名鹊起，迅速走红，然而伴随高关注度而来的是负面效应，品牌形象受损，声誉严重受损。接下来如何应对，对恒大公关团队将是个严峻的考验。

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