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当夏日的粘稠终于散去，每一个走进工人体育场的球迷，都在享受着北京之秋的恩赐。

凉爽的初秋天气，通透的青岛啤酒，以及一场事关争冠大局的强强对话——对于任何一名中超球迷而言，这样的搭配都是无可挑剔的心之所向。9月21日中超日报晚，在重燃人气的工人体育场，北京国安与上海海港的狭路相逢，就企及了要素齐全的标准。虽然在比赛之后，两方球迷的心情截然不同，但所谓的情真意切，大抵不分快乐与遗憾。

其实，这场红绿版的京沪大战，也是一次商业领域的“联名德比”：在近期由青岛啤酒联合多家俱乐部推出的联名产品中，上海海港和北京国安都参与其中，两支球队的文化图腾、球迷精神与城市记忆，都显现在由青岛啤酒精心打造的限量酒罐中。当中超联赛的观赛设施、球场Tifo、助威口号和社群构建都在快速延展时，这一系列由青岛啤酒与北京国安、上海海港、河南队和云南玉昆共同推出的特别产品，已然注释了球迷文化和周边产品的新篇章。

胜负终有时，悲喜两重天，但难忘的观赛体验、多元的球迷文化以及通过联名升华的城市烙印，总会随着时间的推进不断沉淀、衍化。

扬帆起航

以情怀为由，让热爱出海。

自2019年起，青岛啤酒每年都会举办全国球迷大会的系列活动，为各地球迷提供交流的平台，打造一场热烈的足球派对，也会集思广益着力探索球迷文化的落地生根。相比于前五届推出的“联名潮服走秀”、“沉浸式球迷剧本杀”、“球迷欢聚会”和“穿越古今奇遇”等活动，已于9月15日到19日举办的第六届全国球迷大会更有特别之处。

这一次，与球迷同行的青岛啤酒联合中超各俱乐部代表，携手爱达·魔都号豪华邮轮，打造了一场史无前例的海上球迷大会。上百名与会球迷不仅在游轮上参加了多项主题活动，享受着“海洋+足球+啤酒”的狂欢，更得到了在济州岛落脚，参观济州SK足球俱乐部和2002韩日世界杯球场——西归浦市济州世界杯球场的机会。

回溯那个载入史册的夏天，这座可以容纳3万人的球场，举办了两场世界杯小组赛和一场1/8决赛。就算其余两战有德国队的坐镇和中国联赛外援的进球，但能让中国球迷记忆犹新的一战，终究是中国男足在此地0比4负于巴西队。在很长一段时间，这场中巴之战都能在国内体育收视榜高居前三，由此产生的球场内外的轰动效应，也深刻影响了中国足球的发展轨迹。时至今日，济州世界杯球场依然留存着一些中国男足的印记，当本届全国球迷大会的参与者看到一个个熟悉的面孔时，这个中国足球昔日的梦想之地，也再次唤醒了大家的记忆。

当然，作为当今深耕足球球迷文化的领跑者，青岛啤酒在本届球迷大会还安排了多个特别环节：针对《营销生态进化-赛事与品牌共生之道》和《“解密火爆“苏超-如何复刻热点赛事“基因”》两个主题，青岛啤酒与知名媒体、体育营销专家、前国脚、资深媒体人等权威人士，进行了热烈讨论。

关于赛事与品牌共生之道，青岛啤酒品牌推广总监杨仍魁如是表示：“小到一个联赛，大到中国足球，我们每一个生态参与者，都是为这个大产品做出自己的贡献。从球迷、球员、裁判，到俱乐部投资人、赞助商和媒体朋友，大家都应该竭尽所能地贡献力量。”而在知名媒体人丰臻看来，“要在现阶段去赞助中国足球，肯定是一件需要远见、勇气和智慧的事情。从媒体的角度看，品牌与球迷的连结应该是更多的非碎片化传播，要做那种有不可替代性，能够让人共情的传播。他一定要做情绪传递，而不是一些很生硬的东西。”

或许，对于当下的球迷而言，在支持心爱球队时最需要也是最重要的情绪价值，莫过于坚守与陪伴。而无论胜败都能兑现热爱的青岛啤酒，恰恰对应着这样的底层逻辑：为热爱共欢聚不是一时之快，而是心意相通的与你常在。

强强联合

过去几个月，在上海、北京、济南、天津和武汉等地，多名铁杆球迷走入赛场，与心爱之队的球员或名宿同框合影，留下特别的纪念。这样可遇不可求的“蓝调时刻”，正是本赛季迄今青岛啤酒在多个赛场举办的中超荣誉球迷颁奖仪式，当陈晋一、刘诚宇、法比奥、杨帆、郑凯木、宿茂臻与球迷共享荣誉时刻，所谓球场内外的精神连结，也完成了一点一滴的积累。

回溯半年多前，在中国足球职业联赛联合会商务合作发布会于上海举行时，连续21年摘得中国啤酒品牌第一桂冠的青岛啤酒，加入了中足联首批商务合作的序列。

在青岛啤酒公司营销总裁蔡志伟看来：“中超联赛作为中国足球的最高级别赛事，承载着无数球迷的热爱与期待，不仅代表着中国足球的最高水平，也是中国体育产业的重要组成部分。青岛啤酒与中超联赛的合作，是一次品牌与体育的强强联合，更是我们对推动中国体育事业发展、助力全民健身战略的坚定支持。”

作为中国足球和中国体育的忠实伙伴，青岛啤酒与中超联赛的合作已经持续多年：从2019年举办首届全国球迷大会，让足球文化与时尚魅力完美融合，到2022年启动第三届全国球迷大会，集结九城联动观赛派对，直至在今年与中超深度绑定，青岛啤酒着力推动球迷文化的规划与行动，一直处于稳步前进的状态。在中国足球的发展依然任重而道远时，举办六届全国球迷大会的青岛啤酒以赋能社会价值、弘扬城市精神和深耕球迷文化为主线，为全国各地的广大球迷带来了快乐，也为发展中的中超联赛注入了温度。

在中超联赛的球迷文化建设方面，向所有中超赛场散发能量的青岛啤酒，已经通过多元化、全领域的球迷活动打造了金字招牌。本赛季迄今，青岛啤酒在中超赛场的每一处地方，都有十足的存在感：从看台上球迷们紧握的塑料杯，到每个比赛日丰富多彩的嘉年华和观赛派对，再加上面向全国10座城市打造的青岛啤酒“运动公园”，中超球迷在任何场景下的需求与期待，都被尽在掌握的青岛啤酒一一满足。

无啤酒不足球，为热爱共欢聚。青岛啤酒与中超联赛、中国足球和中国体育的连结，还会不断绵延和加深，而那些看不见、摸不着的球迷文化，就是在这样的过程中汇集、升华，直至进阶成一座城市的能量。这是足球之力，也是情怀之幸。

本文作者：车凯

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