众所周知，在篮球联赛的竞技场内设有拍照互动环节，将随机捕捉到的现场情侣观众影像投射至显眼位置，促使他们公开表达爱意，而在季后赛期间，各支队伍的主场增设了另一套设备，专门负责检视观众的服饰搭配情况。

勇士在主场迎战火箭的西部决赛首回合比赛开始前，一位叫桑德斯的本地球迷身穿蓝色勇士队服装入场，很快就被显示在大型屏幕上，现场主持人立刻在广播中要求：“请换上你的T恤！”桑德斯迅速拿起座位旁的黄色勇士队球迷T恤并更换，广播随即响起一句“谢谢。”

季后赛期间，所有队伍的看台都完全被自家球队的标志色覆盖，观众们集体换上了主办方提供的服装，这种布置的内涵远非一件简单的纪念衫所能概括。

这项活动源自于上世纪八十年代美国冰球联赛的球迷服装发放，如今在四个主要职业体育组织中，运用得最为出色的是国家篮球协会。

本赛季有16支球队成功晋级季后赛，其中灰熊队、雄鹿队和马刺队没有推出球迷专属T恤，卫冕冠军马刺队可能是因为首轮就被淘汰而显得准备不充分，灰熊队和雄鹿队则选择向球迷发放毛巾以示鼓励。

手持印有主队标志的布巾是常见的助威手段，然而精通球赛营销的NBA人士注意到，这种方式的显著缺点是无法伴随鼓掌，也难以展示宣传横幅，因而削弱了现场观感，从视觉呈现角度而言，全体人员穿着同款T恤更能产生震撼效果，并且T恤本身就是极好的宣传载体。

将季后赛标语织在球迷T恤上十分常见，昔日勒布朗在克利夫兰时期的一个短语“（见证）”便成为经典之作，今年休斯顿火箭选用红色T恤正面印制了“Cluth City”，其含义是“决胜之城”，金州勇士队黄色T恤上的蓝色字样让国内球迷会意，“ in ”，这不就是“众人拾柴火焰高”吗？

追求的就是集体气势非凡的体验。一旦踏入体育馆，遍地都是一万九千件黄色运动衫在四处涌动，每个角落都在宣告着“我们来了”。那种景象令人屏息。勇士队市场推广负责人鲍尔斯这样评价。

这种压力确实会波及到客队，反过来又成为主队的助推力，而球队能源方面也关注这件T恤的周边价值。

NBA各队生产的球迷服装平均每件售价约5元，每场比赛需要准备大约2万件，若考虑运输及人工费用，整体费用总计会超过10万元。

多数时候，运动队伍可以争取到T恤的赞助金，万一没有赞助，也会立刻把这笔开销算作推广活动的成本。

真实情况是，球迷T恤的花费远超10万美元，就像文章开篇展示的那样，免费发放的T恤确实会削弱现场观众在纪念品部购买昂贵的官方球衣的意愿。不过，所有提供球迷T恤的俱乐部主管们均表示，这点投入是值得的。

过去七年，我每次去健身房或其它运动场所，都能看见有人身穿我们火箭队的免费球迷T恤，那件几元钱的T恤，竟能让他们持续不断地为我们的品牌宣传，而且这种效应持续了很长时间，肯·希尔，火箭队市场部的高管表示。

勇士队在最近三年举办过14场季后赛主场赛程，期间印发了8款数量超过二十五万的球迷T恤，如今这些免费T恤在北加利福尼亚地区非常普及，堪比牛仔裤的日常穿着，不少球迷都投入了相当的资金和精力，试图全套收集这八款T恤。

老鹰队对球迷T恤的发放颇有计较，他们着重考虑成本效益，追求以有限的投入获得显著的回报，注重T恤的品质而非数量。该队仅在今年的季后赛首回合向球迷提供T恤。

老鹰队市场部高级副总裁索克福表示，他认为任何人的衣橱里最多只能容纳七件T恤，老鹰队的这件产品能否成为那其中之一，对我们来说是个考验。

更优的构思，更精良的做工，乃至更巧妙的版式，这并非戏言，NBA各队的组织内确有专人关注这些方面。

假如你有机会到NBA观看季后赛，切记不要让摄像机和DJ发现你球迷网，要主动融入现场两万人的氛围之中。

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