禹唐体育指出：2016年4月15日，对于篮球选手周琦而言，无疑是个重要的日子。他在此刻正式决定参加当年的NBA选秀大会。周琦是继2007年的易建联和孙悦之后，十年来首位选择参加NBA选秀的中国人。此外，他也可能成为继王治郅、巴特尔、姚明、易建联和孙悦之后，第六位进入美国职业篮球联赛的中国选手。

周琦目前在美国进行专项训练，目的是为即将到来的选秀进行最后阶段的准备。今年的NBA选秀大会定于北京时间6月24日上午在纽约举行。届时，周琦能否登陆NBA赛场，以及最终会被哪支球队以什么顺位选中等问题都将得到解答。据传，周琦的外籍经纪人已经确定，这表明周琦的团队对本次选秀的结果抱有积极的期待。

当周琦决定今年参加NBA选秀的消息传出之际，腾讯体育也立刻推出了重要举措。他们独家负责建立的周琦个人官方网站正式开通，这表明周琦这位运动员品牌已经由腾讯体育全面掌控。

周琦——下一个中国篮球的领军人物？

周琦堪称我国造就的又一位天赋出众的中锋球员。他现年二十岁，身高两米一七，而臂展却长达两米三七，这样的身体构造让他在篮下形成了广阔的防守区域。在CBA赛场，任何一名进攻球员想要绕过周琦伸出的双臂都十分困难。尽管他在CBA联赛中征战仅有两个赛季，但周琦已经显现出明星球员的特质。2015-16赛季已经结束，新疆队未能赢得总冠军，不过周琦的发挥十分引人注目。他场均得到15.8分，抢下9.8个篮板，并且送出3.2次盖帽，这些数据虽然不算是特别出色，却依然非常亮眼。连续两个赛季获得盖帽王的荣誉，充分展现了周琦在篮下的强大统治力，他的实力确实不容小觑。

当今体育界，成名需要尽早。2011年，周琦才十五岁，就在U16国家青年队初显身手，并且在2011年和2014年，他先后带领U16和U18两个年龄段的队伍，赢得了亚洲青年锦标赛的冠军。在国际赛场上，周琦也代表U17和U19国家青年队，在世青赛中获得过第七名的佳绩。优异的表现使他在十八岁时，就获得了国家队的首次出场机会。

但是，说到让周琦彻底展现实力的重大赛事，毫无疑问是去年于长沙举办的亚洲杯。在这届赛事中，主教练宫鲁鸣挑选了年轻球员组建队伍，而周琦毫无争议地担任了首发中锋的位置。在亚洲杯的九场较量里，周琦场均拿下9.9分、6个篮板以及2次盖帽，成为了中国男队夺得冠军、直接获得里约参赛资格的关键人物。比赛结束后，他明显比哈达迪这些好手更出色，最终摘得了亚锦赛最佳中锋的桂冠，周琦在赛场上的表现，绝不仅仅是身材高大，他精准的低位突破和远投技术，简直让人联想到中国篮球的传奇人物姚明。

目前将周琦与姚明进行比较还为时过早，不过一旦周琦能够进入NBA联赛，这对他个人而言意义重大，对中国篮球发展而言同样具有关键作用，同时也能促进NBA在中国市场的深度拓展。即便今年周琦加盟NBA的愿望未能实现，考虑到他当前的成长速度，未来出现在NBA赛场并非不可能。腾讯体育注意到周琦在中国篮球界的潜在影响力，也看重他在NBA的前景，因此决定与他建立合作关系，并且平台会记录周琦逐步取得的成就，见证他个人能力的成长。

腾讯体育要让周琦与NBA产生平台联动效应

大家都知道，腾讯去年以31亿人民币的价钱，拿下了五年NBA中国地区新媒体的授权。这次重要的合作，让腾讯体育在国内体育传播领域的竞争中，获得了非常有利的地位。根据这次合作，腾讯体育又推出了体育会员，通过收费和免费交替的方法，在网络上宣传NBA。

实践证明腾讯NBA赛事转播效果显著，涉及勇士、湖人、火箭、骑士等核心队伍的赛事，即便需要付费观看，参与观众依然众多，人数常达数十万乃至百万级别，非付费场次热度更高。赛季最后一场常规赛，腾讯平台承接了超过一亿观众观看科比退役比赛的请求。整个赛季期间，有两亿独立用户全程追踪了科比的比赛情况，这个数字相当可观，腾讯与NBA在首个合作年度都取得了不错的成果，双方都对此感到满意。

腾讯对于NBA这个顶级赛事品牌，并非仅着眼于五年的发展蓝图，其真正的目标是建立持久的合作关系。为了实现这一愿景，腾讯体育与ESPN的联手合作，正是基于长远战略考量而采取的关键步骤之一。

新赛季，NBA赛场将不会有科比出现，这位深深影响了中国几代篮球爱好者的顶级球员的缺席，必定会对NBA在中国市场的运营造成一定程度的不良后果。对于传播渠道而言，或许会遭遇收视表现下滑、受众群体减少等潜在风险。

事实上，姚明的经历已经向众人表明，NBA若想在中国获得更广阔的空间，派遣中国籍运动员征战NBA始终是最有效的途径。可以确信，NBA管理层在姚明结束职业生涯后从未间断过相关努力。如今，周琦横空出世，他或许无法复制姚明的辉煌，但只要进入NBA联赛，他就能吸引大批球迷关注这项运动。

腾讯体育拥有周琦和NBA这两个重要品牌，若两者能互动，对腾讯体育、周琦及NBA都极具意义，能带来效益的倍增。腾讯体育不仅有NBA专属平台，还有周琦的个人专属网站，这两个渠道结合后，传播力将非常显著。球迷可经由周琦个人主页认识NBA，NBA亦能借助周琦的影响力扩大自身知名度，腾讯体育则掌控整个局面。腾讯体育对NBA而言不再仅是资源汲取方，亦可提供相应支持。此种格局无疑为各方未来更紧密的合作开辟了道路。

挖掘运动员价值从周琦开始

4月15日当天，腾讯体育还见证了另一件重要事件，腾讯网携手中国体育报业总社共同启动了名为中国体育价值榜首的系列榜单，首期即发布的2015中国运动员传播影响力榜也于此时正式公布，该榜单囊括了五十位运动员。在这份榜单名单里，周琦的名字赫然在列，他以第八名的成绩超越了前辈易建联，并且是榜单中位次最高的篮球运动员。

“2015中国运动员传播影响力榜”针对夏季奥运会项目选手进行评定，从2015年在中国体育界活跃的308名现役运动员中选出，这些人涵盖专业、职业及业余选手等类别，依据运动员个人状况，竞技表现，媒体关注度，社交平台活跃度等多维度表现进行综合排序。

讨论为何制作这份名单，腾讯网总编王永治说明：在体育行业兴盛时，众多投资机构集中争夺体育内容资源，各平台纷纷研制终端服务，并且延伸至线下场地活动，但在整个体育行业体系中，运动员的重要作用却被普遍忽视了。赛事的圆满举办需要借助选手和名人效应，选手的号召力能够转化为实际价值，体育行业进步得越快，越要重视选手的传播能力所带来的作用。

腾讯体育资讯部负责人许绍连就此事发表了更详尽的看法，称这份榜单旨在使人们认识到，在中国体育产业迅猛进步的环境下，大家不仅需要加深对中国体育产业的理解，还必须重新评估中国运动员的意义。

这个排名终究只是个开端，要真正发现运动员的真正意义，必须把事情做好。腾讯体育和周琦的合作，正是对这种想法的实践。

媒体在体育产业环节中居于中间位置，运动员作为体育品牌的一种则属于顶端资源。媒体若想在体育产业领域展现更大作用，就必须尽可能向顶端资源靠近。在中国体育赛事版权竞争激烈的背景下，运动员的价值正逐步受到关注，这极有可能成为下一个竞争焦点。与周琦联手，是腾讯体育在这一方面迈出的关键步伐。

结语

王永治曾指出，体育产业日渐壮大，传播方式持续演进，体育传播的策略也需随之调整，这种调整需表现在视野、画面、魄力上。周琦的个人平台，功能不只是资讯的汇集，腾讯体育可凭借自身的资本及通路优势使运动员的身价提升，而身价的提升又能促进自身资本与受众的增长。

这种策略的调整，其实也促使自己在体育行业内的定位产生着变化，怎样让自己在体育行业里更具分量，是所有体育传播平台都必须严肃考虑的一个议题。从这层意义上说，腾讯体育无疑又领先了一步。

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