中新网成都8月23日电(贺劭清 和晶)伦纳德非常渴望品尝当地的风味小吃。23日下午，这位美职篮(NBA)球星抵达四川简阳，开启亚洲巡回行程。时隔八年，他再次来到中国。在简阳，伦纳德将参与篮球活动，与来自香港、澳门、深圳以及菲律宾、北美的众多篮球爱好者交流互动。

3日那天，伦纳德在四川简阳启动了他在亚洲的巡回行程，照片由记者张浪拍摄。

伦纳德访问中国的行为并非特例。今年夏天，许多NBA运动员在休赛期间纷纷安排中国行程，在持续发展的中国体育消费环境中，提升自身影响力，探索新的发展可能。

库里在重庆十八梯夜游，维金斯攀登长城，哈登佛山习练咏春，莫兰特深圳舞动醒狮，布朗杭州品饮龙井，从西南山城到江南水乡，球星们的中国之旅足迹遍布各地，不仅参与球迷见面会，还与篮球爱好者交流互动，深入体验中国传统文化。

8月4日晚上，哈登来到广州南沙的“区BA”比赛场地。这是记者陈骥旻拍摄的画面。

仿佛重返少年时光，赵凯上次见到库里是在八年前电子科大。他和朋友前往重庆参与了库里的线下互动活动。他深有感触，离开校园许久，看NBA的途径从电视变成了手机，不过大学时期崇拜的那批球员，至今依然是朋友间频繁讨论的对象。

新一代篮球运动员进入中国内地，与支持者直接交流，是迅速增进彼此了解、提升自身知名度的有效途径之一。根据前瞻产业研究院发布的《2025年NBA全球及中国市场调研》文件，中国是NBA在国际上覆盖范围最广的市场，关注该联盟的民众规模已经超过了美国本土。

虽然NBA的亚洲市场收益高达五十亿美元，不过其在国内遭遇不少波动，新一批球员在我国的追随者数量并不突出，并且国内核心支持者有很大概率会在接下来三年内结束职业生涯。

成都体育学院的篮球专家李明达指出，近些年NBA球星到中国的次数、足迹范围以及举办的活动性质都发生了变化，这表明NBA针对中国市场的策略有所变动，也是对中国体育消费人群从单纯看比赛发展到追求文化体验的一种积极回应。

据消息，中国体育消费市场正在进步，NBA在中国经历了快速扩张。目前中国本土篮球环境持续发展，CBA联赛的受关注程度不断提高，“村BA”等地方赛事广受欢迎；飞盘、滑板等新式活动吸引了不少体育爱好者的兴趣。在多种竞争态势中，NBA需要主动改变策略，增强中国观众的感受和关注度，这是更合理的商业决策。

因此，NBA正在开展除球星访华之外的更多针对中国的活动。除了继续举办春节庆祝活动，与澳门合作重新举办NBA中国赛之外，在中国球员杨瀚森被开拓者队选中的情况下，NBA通过集中关注中国球员来加深与中国市场的情感联系，开拓者队的美国全国直播场次从上一年度的1场提升到8场。

如今中国观众对NBA的关注已不再局限于比赛本身，他们期待运动员能真诚地对待并了解中国的文化习俗，更加重视球员能否成为连接东西方体育文化的纽带，而不是仅仅被当作商业推广的象征。李明达谈到，国际赛事的品牌本土化并非单纯的对外文化传播，NBA需要与中国观众建立更为深厚的文化共鸣和情感纽带，其在中国的发展才能在持续升级的体育消费环境中“跨越阶段”，维持相对稳固的粉丝基础。

相关阅读：