全明星周末并非仅仅是一场比赛活动，对于加入其中的运动员而言，它更像是一次充实的行程，对于极少数的顶级球星来说，它则是一份职责所在。

赛场之外，运动员们这周末都在忙些什么？我是个经历过多次在一线追踪NBA全明星赛的老体育记者，会尽力在五分钟内把情况说明白。

回馈球迷/社会

运动员们抵达全明星节的首项安排并非接受媒体问询，而是参与观众庆典。组织者一般会利用都市中的某个展览中心或商业区，设立一个极为宏大的观众互动空间（部分南方都市如洛杉矶、凤凰城、新奥尔良等，也会在体育馆外围或露天场地设立庆典分会点）。嘉年华通常周四下午开始接待访客，周四和周五仅提供半天服务，而周六和周日则全天营业。

部分未入选全明星的本地球队球员将在周四的庆典活动中现身，与观众交流，参与游戏环节。周五下午、周六中午训练开始前及单项赛事之前，拥有较高人气系数的知名球星或海外球员会依次现身庆典，通过不同途径表达对支持者的谢意。赠送签名物品是最普遍的互动形式，相关企业也积极提供资源协助。那个时期代表某乳制品企业的球星在庆典活动中曾向支持者无偿提供包装好的牛奶，部分运动员还会把主办方或合作商提供的护腕、存储设备等小物件赠送给观众。

NBA以热心公益闻名。正式出席媒体活动前，部分现役球员（尤其是知名球星）、已退役球员通常会参与“NBA公益计划”。该计划多依据各地具体情况提供帮助（例如在新奥尔良进行的家园重建项目）。运动员们会与NBA工作人员及地方领导人（通常是市长）共同进行慈善工作。活动时间大多安排在星期五中午12点至下午5点间。

对于运动员而言，同公众交流远比同记者沟通更自在，与支持者沟通总能带来愉悦感，无需比赛就能增加关注者，这是每位运动员都乐于见到的情形。

当然，也并非没有杜兰特那样的人物，年年都在“horse”大赛中挑战权威。

圆桌采访

全明星周末的官方媒体互动环节定于周五中午举行，所有参与全明星系列活动的运动员们将在住所的宴会厅里，与媒体进行正式的交流，这就是广为人知的全明星“圆桌互动”。

参加全明星周末的运动员，会在此期间接受全球50多个国家500位记者的采访，2015年纽约全明星时，涉及的国家有52个，记者人数为534人。

通常情况下，参与周六晚间单项赛事的选手会在正午十二点率先进行媒体互动，这个过程大约持续半小时。紧接着，东部与西部全明星正赛的选手们会依次抵达，参与圆桌式的交流，整体时间大约持续一个半小时。

由于圆桌访谈与NBA公益行动的时间或许会重叠，因此对于一些参与公益事务的知名运动员而言，周五下午会显得相当繁忙，以当年的姚明为例。

通常情况下，所有参加全明星周末的运动员都会在这个时候接受采访。到了周五下午之后，能够和媒体互动的运动员就只剩下全明星周末各项比赛的冠军了。比如说，三分赛冠军会被人问及“获得这个荣誉对你来说意味着什么”那样的话题。那位知名运动员的发言，主要围绕球队接下来几个月的表现，其他问题的难度并不高，多数是询问他对队友表演或趣事的看法，整个交流过程比较轻松欢乐。

社交平台

这是一次球员们相互交流的良机，同时也是向支持者表达谢意的方式，并且能够让公众更加了解各位选手，全明星活动具有这些多重意义。

球员间的交流早在周五便已展开。勒布朗-詹姆斯曾在圆桌访谈时，当着全球媒体的面，给东部明星队的每位队友送出小礼物。关系较好的球员，采访结束后常会一起观看下午的名人比赛，以及稍晚些时候的新秀比赛。此外，部分顶级球员也会在夜间举办私人聚会。

球员们之间关于篮球的交流，主要发生在周六的适应性练习里，这往往是全明星周末仅有的集中训练，不过我们都清楚，这种练习实际上是为了应付媒体镜头，仅做表面功夫而已。周六的练习一般定在中午，从上午11点持续到下午1点半，东部和西部的明星球员会分开进行适应性练习。过去，像奥尼尔、霍华德这样的爱开玩笑的球员，当然不会错过这种公开展示自己滑稽一面的机会。不知道在多伦多，谁会成为这个舞台的“搞笑担当”。

承担周六专项赛事的选手约下午3点45分离开住所，赶往赛场，赛事通常于晚间6点启动，延续至当地晚上9点45分上下。周日角逐的选手启程与比赛时刻，与前一日的情形相仿，这接近三个半钟头的时段，正是他们大显身手的舞台。

全天候商战

全明星之所以备受瞩目，源于赛场之外的巨大商业影响力。无论名气多大的运动员，还是参与专项比赛的选手，在训练和接受采访时，时间几乎全被各大通讯公司、游戏企业举办的商业活动挤占。这期间，一些规模较小的品牌合作项目也会穿插在庆典活动里进行。重大品牌活动，比如新款球鞋的揭幕仪式，或是全新广告的首次亮相，往往会被体育明星们选在周五晚间的新秀对抗赛期间举办，由于那个时段NBA官方会将重心放在新秀赛事的转播上，而且晚上没有训练任务，运动员们便能够获得充裕的时间和自由，为所代言的企业进行宣传推广。

2009年凤凰城全明星新秀挑战赛进行时，艾弗森特意来到菲尼克斯城外的斯科茨戴尔镇，在一家酒吧里为代言的运动品牌做宣传。这是他剪掉标志性的小辫子后的首次公开露面，与球馆里观看罗斯对奥登的状元争夺战相比，以新发型示人的艾弗森当时显然更引人注目。

品牌宣传常被视为球员们周末的被动任务，不过近些年，众多顶级运动员在全明星赛期间开始主动拓展商业机会。

2015年纽约全明星赛期间，NBA里最忙碌的球员非威斯布鲁克莫属，由于全明星活动正好遇上纽约秋冬时装周，为了宣传个人形象以及合作的服装品牌，威少从周四下午起就在纽约W酒店启动了为期五场的商业活动，这是他系列宣传活动的第一站。

威先首先于下午六点半出席了某品牌的发布会，应对了体育媒体人员极少关心的问题，随后在七点半出席了三星冠名的时装派对，与赞助方、顶级服装设计师、时尚刊物总编、知名DJ和上流人士共进晚餐，交谈内容不涉及NBA相关事宜。晚上九点四十五分，威少和商业搭档将在曼哈顿NOHO这个地方，举办派对，为自家品牌的新品发布庆祝一番。

这一系列事情，都出现在超级巨星庆典正式开始之前。我们清楚，哪怕再繁忙，也未能阻挡他顺便摘下一个MVP奖杯的事实。

球员们无不渴望，能像威斯布鲁克那样，时刻保持高强度的运动状态，这确实是一种难得的享受。

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