海都网—海峡都市报报道 夏日假期即将来临，国内众多篮球爱好者正期待观赏NBA球员的精彩表现，然而一个重大消息却从太平洋对岸传来，引发广泛关注：自7月1日起，NBA联赛宣布暂停运营，原因是球员与俱乐部管理层在劳资条款上的谈判破裂，未能达成共识，因此赛事暂时中止。

这会不会影响到此前已经广为宣传的中国行？

据业内人士透露，美国那边设有周全的协商流程，球员无需亲自出面与资方交涉，NBA球员工会担当中间人处理相关事务，所以球员的个人商业活动安排基本不受干扰，倒是NBA联盟如果陷入停摆，原先限制球员参与某些活动的规定就会暂时失效，倘若中国企业与球员方面能够达成默契，或许能给球迷带来意料之外的精彩内容。一个突出的实例，便是7月2日，火箭队的大个子海耶斯来到北京，启动了持续九天的访华行程，期间安排了众多活动，日程排得满满当当。

中国行正热

泉企的NBA商业计划逐步开展，众多公司选择签约NBA运动员担任品牌大使。当前NBA陷入停摆状态，是否会让这些运动员专注于合同协商，从而缺席球迷热切期待的假期中国之旅？通过咨询相关行业人士，了解到这不会造成阻碍，并且这股潮流已经从各个角度全面兴起。

7月2日，火箭队中锋海耶斯抵达北京机场，他是乔丹体育的代言人，接下来九天要参与多项活动，包括在北京、厦门、沈阳、深圳等地进行十多次活动，有训练、参观、店铺互动和比赛交流等，其中厦门的活动占行程一半，目的是制造话题，活动持续到7月10日他返回美国

提及泉企同NBA的牵连，匹克已然是难以回避的一个品牌。到目前为止，匹克已经同19位现役运动员达成了合作，这些运动员涵盖了多种战术类型，并且来自不同的场上位置，

篮球领域的整体规划在业界已成为备受瞩目的典范，每一年的中国访问活动都是其中的关键环节，今年在此之前已经举办了两场相关仪式。匹克公司的品牌主管林政国向外界说明，该公司的NBA明星访华活动计划在八月份的前半段举行，虽然详细的日程和活动内容目前无法公布，但可以确定的是一定会按期与球迷见面，NBA的停摆事件并不会带来太大的阻碍，有关劳资问题的争议，球员们无需自行处理；同时，这些活动都会安排在球员没有比赛的时间进行，而且由于NBA目前处于停摆状态，原本对球员参与活动的一些特殊规定也会暂时失效，倘若能够与球员及其经纪团队等方达成公平合理的合法协议，或许还能让球迷们享受到更多意想不到的精彩内容。

据记者获悉，除开匹克与乔丹，安踏在斯科拉中国行结束后，即将推出知名“狼王”加内特，相关消息已通过微博等网络平台先行宣传；加内特的中国之行不会受到NBA停摆的影响，这一消息已由相关负责人确认；露友集团的签约球员纳什，其初期广告已开始播出，重点推广爱心操场计划，届时纳什将按计划出席活动。

地面活动是关键

与球迷对偶像的仰慕相比，公司对签约运动员的要求更加务实，就是要让宣传成果达到最高点。借助运动员参与的实地活动，让加入者认识、信服、购买产品，是最关键的环节。

实施计划应当依据不同对象和情形进行调整。每位艺人抵达，意图各不相同，原先对斯科拉的设定，是辅助安踏开拓学生市场和初入职场的群体，将他安排在二三线城市及大学校园，具备显著号召力。引入校园之中，借助他这一媒介，与核心受众达成交流，对品牌具有促进作用。安踏公司一位负责人指出，此前斯科拉到访的六个城市，今年每个城市都会让至少五所大学举办水泥克星赛事，通过选拔，每所大学都渴望参与，需要发动群众力量，在网络投票，得票最高的学校才能参赛；一所大学的参与，会带动更多学校，涉及的人数高达数万JRS直播网，“针对加内特的计划，将更加周全，地面活动也极具号召力，能让更多人领略‘狼王’的独特魅力。”

户外赛事至关重要，关乎最终结果。以NBA巡展活动来看，其中包含的NBA远投竞技、NBA投篮竞赛、匹克技艺挑战、匹克空中扣篮、团队投篮对决等项目，都已形成标志性环节，核心在于营造球星氛围，既体现对球星的敬仰，也部分实现了与球星竞争的期待，同时这些趣味性强的环节，让观看本身也充满趣味。林政国指出，有趣的游戏和诱人的奖励是不可或缺的条件，此外还要营造足够的关注点，并且融入公司理念。（本网记者　徐锡思）

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